雲林科技大學 建築與室內設計系
大一設計概論課程--CF廣告設計訪談及作品分析
指導老師:楊裕富博士
組員:
許博揚 B10233202(訪問)
李佳郡 B10233203(編輯)
黃威遠 B10233204(攝影)
陳祺文 B10233205(記錄)
訪問對象: 數媒系 陳世昌 老師
組員: 許博揚 陳祺文 李佳郡 黃威遠
老師經歷:
宏廣動畫公司 Layout Director、技術指導、企劃總監
國華廣告立體處 企畫專員
數位領域科技股份有限公司 動畫指導
Q1:什麼是CF?
A:CF就是commercial Film即為商業廣告影片.藉由影像傳遞產品訊息給觀眾,進一步說服觀眾。而CF的特色就是簡短,我們必須在短短的一分鐘或是更短的時間內宣傳特定的商品給觀眾所以CF的製作較其他影片更為困難。
Q2:請問CF的製作流程是怎樣運作的?
A:CF的製作分為三大塊,分別是廣告商,客戶和製作單位。客戶想要做一個CF,就會去找廣告商,而在設計師和客戶之間有個AE(業務員)去接洽兩方,廣告商的設計師知道客戶的需求後就會開始著手進行設計發想,意見不合時,AE可以當作緩頰,避免設計師與客戶直接衝突,因為廣告設計是大筆資金的運用,所以主要是以客戶的需求為主,經過多次的修改後,設計稿客戶接受,廣告商就會去找製作單位,把設計稿上的草稿拍成毛片,再給客戶做最後的確認,當雙方都OK時,就會再加上配樂、配音正式拍成CF,之後就是買電視台的時段了之類的。
Q3:為什麼您會接觸到CF這方面的工作?
A:原本是在做動畫方面的工作,之後想說年輕想衝衝看,想要接觸廣告這一塊的設計,所以我就去考當時為數不多的廣告公司職缺,1000人當中,只錄取8名,而我是第二名。所以我就開始參與廣告的製作。
Q4:您有參與過什麼廣告作品嗎?
A:以前有個梅花電子琴的廣告,廣告是卓別林在掃地時看到都沒人,跑去彈電子琴,結果彈完發現大家都在旁邊聽得如癡如醉。還有夢17洗面乳和狀元酥,狀元酥很特別的是一開始客戶找我們製作廣告時,剛好是在聯考的時候,要打廣告的這塊餅很硬但是真的蠻好吃的,我們都想說這比較適合年輕人,加上聯考,就突發奇想的想了狀元酥這個名字。
Q5:您有什麼覺得很好的廣告例子?
A:要記得,成功的廣告和拍得很棒的廣告並不相同。兩者兼備少之又少。我認為Yahoo的廣告做得很棒,廣告中最後的Yahoo~~~~hoo的叫聲,我就覺得很成功,現在大家只要聽到那聲音就會知道是Yahoo。還有全國電子主要是感動行銷,屬於社會層面的,標榜24期零利率等優惠，完全貼近中低收入戶的心，而中華電信是運動行銷,會找一些運動明星來代言,看到某幾位明星時就會聯想到中華電信。可口可樂就是很有創意還有會讓人感到輕鬆愉快。
Yahoo : https://www.youtube.com/watch?v=agRxG-X_TEQ
全國電子 : https://www.youtube.com/watch?v=vqUETuhxtKQ
中華電信 : https://www.youtube.com/watch?v=vFgeUC811RU
可口可樂 : https://www.youtube.com/watch?v=q6Wl0X7p_Sw
Q6:您是如何有靈感的?
A:有些人是天生就有創意的基因,常常無意間就會有很棒的點子,但這種人非常少所以我比較推崇科學的方法,就是「分析」, 「比較」,「探討」,不斷循環重複。核心出來，套在人物身上，想著”這和各社會、年齡階層的人有甚麼關係”如此一來便更能與消費者產生共鳴，也能讓創意靈感持續不斷。廣告也需要多方面的資訊，例如這項飲品在市面上要主打甚麼，口味還是包裝?顧客群在哪裡?這套方法建立起來，熟練以後很容易就能得心應手。
Q7:您覺得各國的廣告有什麼不同? 台灣目前偏向何種手法?
A:我認為日本的廣告都拍得比較精緻,很漂亮,屬於視覺系,而歐美國家偏向內涵方面。兩者不同之處在於日本會完全呈現產品的樣貌，將產品呈現得非常地美。歐美的廣告需要內在涵養才看得懂，幽默或是隱晦。台灣早期偏向日本，近期則逐漸偏向歐美。
Q8:您對我們學設計的人有什麼建議與忠告?
A:過去,設計是藝術；現今,設計是服務。我建議你們學設計的人可以試試看去廣告界待個一、兩年,雖然會很累,但是你的思考模式和創意都會改變。因為廣告人要滿足社會頂尖人士的要求,所以就要比社會人士走在更前面
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